Malferida

Lanzamiento de producto: Creación del territorio de marca / Gabinete de prensa / Plan de medios / PR / implantación de acciones digitales.

MALFERIDA: el refresco de cola sin secretos

La base de cualquier campaña de comunicación que tenga entre sus objetivos estratégicos potenciar las relaciones con los medios necesitará haber definido, previamente, una propuesta de valor única, relevante y competitiva. Habrá construido un posicionamiento de marca fuerte y bien diferenciado. Es decir, habrá sentado las bases de una comunicación eficaz.

Desde BrandPress ayudamos a Malferida a crear su propio territorio de marca, definiendo un SIGNIFICADO para nuestros consumidores con el que se logró:

– Ayudar a construir el carácter distintivo y único de la marca respecto a sus competidores.

-Responder a las motivaciones de compra de nuestros clientes, conscientes de que solo impactaremos en el negocio si nuestro producto/marca se convierte en una herramienta para alcanzar dichas motivaciones.

Un significado contextualizado dentro de la categoría a la que pertenece nuestro negocio.

En este sentido, se creó para la firma un territorio propio basado en la TRANSPARENCIA, con el que hemos ayudado a la marca a convertirse en el «refresco cola sin secretos» reivindicando su fórmula natural.
El principal reto, pertenecer a un sector, el de los REFRESCOS DE COLA, donde se produce algo que no ocurre en otra categoría: La mente del consumidor está ocupada por la marca “COCA-COLA”.
En esta ocasión, el impacto y la difusión obtenida en los medios de comunicación, tanto en número, como en la calidad de las cabeceras ha sido muy amplia, lo conseguimos mediante la definición de una propuesta de marca y eje de comunicación estratégico en el sector, un servicio de gabinete de prensa y plan de medios ambicioso, y una acción de relaciones públicas intensa entre los principales medios y prescriptores afines.
El resultado: numerosos medios de comunicación se hicieron eco de la noticia, hecho que provocó, por una parte, el interés por el producto en la restauración y, por otro, ha ocasionado que importantes enseñas de la distribución se hayan puesto en contacto con la firma.